Kanye West vs 50 Cent

Beef

Kanye West vs 50 Cent

Я снова решил использовать не самый известный, но не менее важный случай "говядины" между артистами. Это не "классический" биф, какие мы наблюдали в предыдущих двух постах этой рубрики. На самом деле - это поистине эпический момент в истории музыки, который поставил хип-хоп в центр всей поп-культуры того времени.

Надвигались перемены, а их предвестниками стали разные события. Например, Lupe Fiasco и его альбом Food & Liquor, который вышел в 2006 году и отличился хорошими продажами и положительными отзывами критиков.

‍

‍

Jay-Z, который вернулся в рэп, но уже как президент Def Jam, что уже ставило под сомнение его "трушные" мотивы. Король Нью-Йорка и ветеран старой школы Nas объявляет хип-хоп "мёртвым" в своём альбоме "Hip Hop Is Dead", который вышел под конец 2006 года.

‍

‍

В январе 2007 DJ Drama был арестован за продажу микстейпов (физических копий). Dr. Dre всё ещё не выпустил Detox, над которым работает уже 6 лет (знали бы они тогда, что им придётся ждать еще как минимум 15 лет, а то и больше, хаха). Raekwon не выпускает вторую часть Only Built 4 Cuban Linx… Eminem переносит выпуск Relapse (короче всё не слава богу). Всё это сделало 2007 год по-настоящему переломным в истории хип-хопа.

Но в то время, в начале 2000х, на коне был 50 Cent. Его музыка прекрасно продавалась. При этом, он был и на хайпе и имел статус ветерана одновременно, хотя выпустил всего 2 альбома. Также, он заключал контракты на сотни миллионов долларов, продавал свой мерч - короче мутил солидные делишки, а связываться с ним было довольно опасно, учитывая его тролльскую натуру и финансовые возможности.

На фоне него, Канье казался аутсайдером, хотя дебютировал, как артист, всего на год позже Фифти. Но мог ли продюсер, который, по мнению многих, чудом умудрился сорвать куш в 2 платины на своём пусть проникновенном и впечатляющем рэпе, соревноваться с гангстером и любимчиком, "трушно" поднявшимся с улиц? Вполне. Музыка Канье была шире, чем просто рэп. Она размывала границы хип-хопа, за счёт чего становилась доступнее для тех, кто был холоден к жанру.

У них случались словесные перепалки, но они не несли негативный окрас. Скорее подколки.

Но в один момент Канье и Фифти бросили друг другу вызов с целью выяснить - чьи продажи альбомов будут больше. Комьюнити разделилось на два лагеря: более молодые топили за нетрадиционный хип-хоп Канье в то время, как олды, встали на сторону Полтоса и каноничного хип-хопа. Но по сути, именно фанаты раздули эту ситуацию и сделали из неё биф.

При этом, Kanye West & 50 Cent очень похожи, хоть и оказались по разные стороны баррикад: оба могли отправиться на тот свет до начала своей карьеры (в 2000 году в 50 выстрелили 9 раз, а в 2002 году Канье попал в серьёзную авто-аварию), оба достаточно харизматичны, индивидуальны и талантливы, чем и привлекали слушателей.

Конечно, это противостояние было не совсем "мыльным пузырём", так как у обоих артистов наступил поворотный момент в карьере: они оба должны были дропнуть свой третий лонгплей. Curtis (50) должен был выйти 11 сентября & Graduation (Kanye) был запланирован на 18 сентября, но был спонтанно перенесён на неделю раньше (что нетипично для Канье, обычно всё совсем наоборот, но очевидно, такой шаг был сделан в угоду "бифа").

Канье хотел изменений, эволюции в хип-хопе, а Фифти - делал то что делал, хотя и то и то звучало отменно (сравните "Stronger" & "Can't Tell Me Nothing" с "I Get Money" & "AYO Technology"). 50 заявил, что если он проиграет - то перестанет читать рэп, это уже было похоже на сюр. Однако - оба делали то, что было необходимо, чтобы разжечь толпу: они стояли бок о бок на шоу "106 & Park" канала BET и единственное, за что они соревновались, было внимание аудитории. После этого стало понятно, что выиграли в этом противостоянии оба.

Уверен, они прекрасно понимали, что такой расклад будет коммерчески выгоден для их альбомов. Результат был неизвестен, так как никто не знал наверняка, какой материал был у соперника, но шумиха - лучшее промо, которое только может быть. Журналисты из Rolling Stone сравнивали это противостояние с показушными пресс-конференциями бойцов единоборств с трештокингом, камерами и публикой. И пожалуй, это самое удачное описание. К слову, вот вам бэкстейдж со съёмок кавера для журнала:

50 Cent был намного опаснее и хитрее Канье: к тому времени он успел похоронить карьеру Ja Rule, и все знали, что у него всегда есть пара козырей в рукаве. Поэтому к этой теме подключились лейблы, и битва перешла на другой уровень (Def Jam vs. Interscope). Однако, 50 Cent не был лучшим на Interscope, в то время как за Канье топил Jay-Z (вы же помните, что он был главой Def Jam в то время?).

Альбомы оказались совершенно противоположными, от чего интереснее становилось наблюдать за этим противостоянием, так как мир решал - как он хочет звучать! И 2007 год показал, что более экспериментальная музыка в тот момент людям оказалась по душе. Альбом Канье за первую неделю продался тиражом в 960 тысяч копий (ФИЗИЧЕСКИХ КАРЛ), а альбом 50 Cent'a - 690 тысяч, что было самым худшим результатом в его карьере. Таких цифр сейчас нет и в помине, но тогда - это было реально.

Во время 50й церемонии Грэмми Канье забрал 4 статуэтки (Best Rap Album, Best Rap Solo Performance, Best Rap Song, Best Rap Performance By A Duo Or Group) и вот что он сказал в своём спиче:

"A lot of people said hip-hop was dead, not just Nas. A lot of people just said the art form wasn't popping like that anymore. I wanted to cross the genres and show people how we can still express ourselves with something fresh and new. That's what hip-hop has always been about".

Получается, победил Канье? Да! 50 Cent так и не вернулся в рэп-игру, чтобы забрать свой трон, но отлично проявил себя как актёр, продюсер и бизнесмен. У Kanye за плечами 22 статуэтки Грэмми (к слову, одна из них была в унитазе) и несколько переворотов хип-хоп игры.

А теперь, посмотрите на этот биф шире: на деле, соревнование за продажи с 50 Cent'ом и уверенная победа Канье, обозначили конец доминирования традиционного гангста-рэпа и начало эры более экспериментального звучания. Но забавно то, что из-за такого, казалось бы детского или даже фейкового бифа, именно Kanye West, а не кто-либо другой, оказался тем, кто направил жанр в новое русло, тем самым став одной из ключевых фигур в истории хип-хопа.

‍